Creative Boom<\/a>.<\/p>\n\n\n\nUno dei piaceri dell’essere giornalista \u00e8 che le persone creative sono in genere disposte, persino determinate, a condividere le loro storie con me. Sfortunatamente, non \u00e8 sempre appropriato condividere queste storie con il pubblico, poich\u00e9 potrebbe potenzialmente danneggiare loro o la reputazione dei loro datori di lavoro. E Creative Boom si basa sulla crescita dei creativi, non sulla loro rovina.<\/p>\n\n\n\n
Posso dire con certezza, per\u00f2, che di recente ho sentito storie che assomigliano molto a queste\u2026<\/p>\n\n\n\n
Un cliente in preda al panico chiama l’agenzia, dicendo di voler cambiare completamente la sua campagna tre giorni prima del lancio. Non perch\u00e9 il lavoro fosse sbagliato, ma perch\u00e9 sembrava vuoto. Senz’anima, dicevano.<\/p>\n\n\n\n
Quindi la domanda da un milione di dollari \u00e8: l’intelligenza artificiale \u00e8 stata coinvolta nella creazione di questa campagna? In verit\u00e0, a volte s\u00ec, a volte no. Ma in un mondo che affoga nella spazzatura dell’intelligenza artificiale, i clienti iniziano a spaventarsi. Iniziano a chiedersi: dato che questo lavoro \u00e8 cos\u00ec generico, saranno accusati di usare l’intelligenza artificiale, anche se non \u00e8 cos\u00ec?<\/p>\n\n\n\n
Tutto ci\u00f2 mi d\u00e0 la speranza che esistano competenze umane che l’intelligenza artificiale non pu\u00f2 replicare, e che ci consentiranno non solo di continuare a lavorare, ma di essere indispensabili a lungo termine.<\/p>\n\n\n\n
Ma quali sono realmente queste competenze? Ecco cinque aree chiave in cui credo che le persone supereranno sempre le righe di codice.<\/p>\n\n\n\n1. Essere in grado di leggere le persone (non solo i dati)<\/strong><\/h2>\n\n\n\nUna volta, ho visto un designer junior passare sei ore a perfezionare un logo con un software digitale. Ogni pixel era geometricamente perfetto. Infine, un art director esperto ha dato un’occhiata al brief, ha abbozzato tre idee su dei Post-it e ha centrato esattamente le esigenze di quel cliente specifico. La differenza? L’art director ha capito l’attivit\u00e0 del cliente e le sfide che stava affrontando. Capisce il modo di pensare di quella persona in particolare, le pressioni a cui era sottoposta e la sua visione per il futuro. In breve, sapeva leggere tra le righe.<\/p>\n\n\n\n
L’intelligenza artificiale pu\u00f2 individuare parole positive o negative in un testo, ma non pu\u00f2 percepire il silenzio imbarazzante quando il capo del capo entra in una riunione. Non riesce a cogliere il piccolo sussulto che ti fa capire che il tuo concept ti sta colpendo troppo da vicino, n\u00e9 a cogliere il momento in cui lo scetticismo si trasforma in entusiasmo.<\/p>\n\n\n\n
Una volta, un amico stava tenendo una presentazione a un’azienda di software di medie dimensioni. I suoi dati dicevano che la sua idea aveva senso. Ma qualcosa nel linguaggio del corpo del fondatore \u2013 braccia incrociate, spalle contratte \u2013 gli diceva che aveva mancato il bersaglio.<\/p>\n\n\n\n
Invece di proseguire con la sua presentazione impeccabile, si ferm\u00f2 e chiese del padre del cliente, che aveva fondato l’azienda. La conversazione che segu\u00ec non riguard\u00f2 font o colori. Riguardava l’eredit\u00e0 familiare e il vero significato dell’azienda.<\/p>\n\n\n\n
Alla fine, il mio amico non accett\u00f2 mai il progetto, ma se ne and\u00f2 in buoni rapporti, avendo centrato ci\u00f2 che contava oltre il brief.<\/p>\n\n\n\n
2. Esperienza di vita<\/strong><\/h2>\n\n\n\nL’intelligenza artificiale impara dai contenuti di Internet, il che significa che eredita tutti i punti ciechi e i pregiudizi di Internet. Potrebbe conoscere fatti basilari come “il rosso significa fortuna in Cina, ma pericolo in Occidente”. Ma manca di una conoscenza locale pi\u00f9 approfondita, di un’attenzione alle sottigliezze e della capacit\u00e0 di interpretare i meme in rapida evoluzione che gli esseri umani colgono istintivamente. Il che significa che non riesce a destreggiarsi tra le correnti culturali che determinano il successo o il fallimento clamoroso delle campagne.<\/p>\n\n\n\n
Quell’anno sabbatico trascorso viaggiando in Asia, le conversazioni con il vicino anziano sul razionamento durante la guerra, le cene di famiglia in cui tre generazioni discutono di tutto: tutto questo crea una comprensione culturale che nessun algoritmo pu\u00f2 eguagliare.<\/p>\n\n\n\n
Una volta avevo bisogno di parlare di sostenibilit\u00e0 sia ai consumatori della Generazione Z che ai baby boomer. Dovevo trovare un modo per presentare le mie idee che potessero entrare in contatto con entrambi i pubblici. Ammetto che iniziare \u00e8 stata un po’ dura. Cos\u00ec mi sono rivolto a ChatGPT per trovare idee. Sfortunatamente, i concetti che proponeva, pur essendo ambientalmente corretti, erano culturalmente incomprensibili.<\/p>\n\n\n\n
La mia svolta \u00e8 arrivata chiacchierando con un amico al pub. Era cresciuto con una nonna che riparava tutto e aveva anche un fratello attivista per il clima. Discutere delle loro dinamiche familiari mi ha aiutato a capire (a livello molto umano) come la sostenibilit\u00e0 significasse cose completamente diverse per generazioni diverse. Questo mi ha portato infine a trovare il messaggio giusto per il mio intervento, mentre l’intelligenza artificiale aveva prodotto solo clich\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
3. Confondersi<\/strong><\/h2>\n\n\n\nL’esperienza di vita ti porta molte cose, ma penso che una delle pi\u00f9 importanti sia la capacit\u00e0 di essere veramente diversi e di pensare fuori dagli schemi. Al contrario, l’intelligenza artificiale eccelle nell’identificare schemi e replicare ci\u00f2 che funziona. Questo la rende perfetta per produrre lavori familiari e sicuri. Ma le idee creative rivoluzionarie hanno successo perch\u00e9 rompono gli schemi e si avventurano in territori sconosciuti.<\/p>\n\n\n\n
Ricordate come tutti l’anno scorso parlavano di “Brat Summer”? Per quanto ispirato fosse l’album di Charli XCX, non si trattava solo di musica. Sembrava un cambiamento culturale contro contenuti eccessivamente perfetti e sovra-prodotti, a favore di ci\u00f2 che \u00e8 confuso e autentico. E non credo che sia stata una moda passeggera. Pi\u00f9 l’intelligenza artificiale smussa gli angoli del nostro lavoro creativo, credo che pi\u00f9 persone cercheranno un’alternativa.<\/p>\n\n\n\n
Il punto pi\u00f9 generale \u00e8 che la nostra disponibilit\u00e0 a rischiare di sbagliare, di fallire, di essere imperfetti \u00e8 proprio ci\u00f2 che ci rende creativi. Le migliori idee creative nascono da intuizioni, dall’unire punti casuali, dall’avere il coraggio di presentare qualcosa che mette tutti a disagio, te compreso.<\/p>\n\n\n\n
L’intelligenza artificiale ha bisogno di istruzioni chiare e obiettivi definiti. Ma i veri brief creativi sono caotici. Presentano requisiti contraddittori, scadenze impossibili e clienti che non sanno spiegare cosa vogliono, ma lo capiscono quando lo vedono.<\/p>\n\n\n\n
Tutto questo rende la capacit\u00e0 degli esseri umani di lavorare nel caos inestimabile. Mentre gli input contraddittori spingono l’intelligenza artificiale al punto di rottura, i creativi umani spesso apprezzano la sfida; ci fa pompare il sangue e fa emergere nuove idee. Molti di noi hanno trascorso la loro carriera imparando a trovare soluzioni entro limiti impossibili. E abbiamo sviluppato competenze che derivano solo dall’affrontare ripetutamente l’impossibile e dal riuscire in qualche modo a farlo funzionare.<\/p>\n\n\n\n
4. Gestire relazioni reali<\/strong><\/h2>\n\n\n\nMan mano che l’intelligenza artificiale gestisce una parte sempre maggiore del lavoro tecnico, le relazioni umane diventeranno pi\u00f9 preziose. Se siamo onesti, i nostri clienti non comprano solo idee; comprano fiducia, partnership e la certezza che qualcuno capisca davvero le loro sfide.<\/p>\n\n\n\n
In pratica, questo significa che comprano qualcuno con cui prendere il telefono e chiacchierare. Magari anche andare a prendere un caff\u00e8 o a pranzo con loro. Qualcuno che si ricorda che la figlia del cliente ha appena iniziato l’universit\u00e0, che si accorge che si \u00e8 appena fatto i capelli o che sembra stressato. Qualcuno che offre un vero supporto, che celebra le vittorie e condivide le sconfitte.<\/p>\n\n\n\n
Questo \u00e8 potenzialmente qualcosa che l’intelligenza artificiale pu\u00f2 replicare a livello superficiale. Ma superficiale \u00e8 tutto ci\u00f2 che sar\u00e0 mai. Costruire queste relazioni richiede competenze che non possono essere programmate: ascoltare attentamente, mostrare empatia, essere vulnerabili, sapere quando insistere e quando supportare.<\/p>\n\n\n\n
Acquisiamo queste competenze attraverso la pratica, gli errori e migliaia di interazioni umane. E a volte sbagliamo. Ma questo rende tutto ancora pi\u00f9 importante e significativo quando lo facciamo bene.<\/p>\n\n\n\n
5. La capacit\u00e0 di lavorare con l’IA<\/strong><\/h2>\n\n\n\nLe quattro competenze di cui sopra sono cose che solo gli esseri umani possono fare e che l’IA non pu\u00f2 eguagliare. Ma l’ultima competenza della nostra lista \u00e8 un po’ diversa: la capacit\u00e0 di collaborare con l’IA mantenendo il proprio lato umano.<\/p>\n\n\n\n
In definitiva, il futuro del lavoro creativo non consister\u00e0 nel competere con le macchine o nel fingere che non esistano. Si tratter\u00e0 di trovare un percorso in cui tutti (e tutto) facciano ci\u00f2 in cui sono pi\u00f9 bravi.<\/p>\n\n\n\n
Parte di ci\u00f2 significa che i nostri ruoli evolveranno da “creatori” a “decisionisti”. Dedicheremo meno ore alla creazione, ma pi\u00f9 ore alla cura. Meno tempo all’esecuzione, ma pi\u00f9 tempo a garantire che l’esecuzione serva a bisogni umani reali, compresi quelli complessi ed emotivi.<\/p>\n\n\n\n
S\u00ec, faremo sempre pi\u00f9 affidamento sull’IA per le attivit\u00e0 di routine. Ma questo ci permetter\u00e0 di concentrarci maggiormente su ci\u00f2 che noi esseri umani sappiamo fare meglio, come comprendere il contesto, costruire relazioni, assumerci rischi creativi e mostrare emozioni autentiche e intuizioni culturali.<\/p>\n\n\n\n
Il nostro valore sar\u00e0 meno in ci\u00f2 che creiamo e pi\u00f9 nel perch\u00e9 scegliamo di farlo; come gestiamo le complessit\u00e0 umane che ruotano attorno alla sua creazione; e se il nostro lavoro persegue scopi pi\u00f9 profondi del semplice spuntare caselle algoritmiche.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Quali sono le competenze umane che ti renderanno insostituibile in un mondo dominato dall’intelligenza artificiale e come puoi migliorarle?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6591,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_newsletter_access":"","_jetpack_dont_email_post_to_subs":false,"_jetpack_newsletter_tier_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paywalled_content":false,"_jetpack_feature_clip_id":0,"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":"","jetpack_post_was_ever_published":false},"categories":[113,45],"tags":[],"class_list":["post-6588","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-artificial-intelligence","category-web"],"yoast_head":"\n
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