Il grafico è un progettista di comunicazione, di comunicazione visiva, per immagini o scritta. Alla base di tutto c’è (quasi sempre) la parola che è definita dal suo significato e dalla sua “forma”. La forma delle parole è definita dal carattere tipografico che ha una grande importanza e quando è giusto nel suo ruolo diventa assolutamente fondamentale. Credo che Herb Lubalin il grafico di avant garde magazine pensasse questo quando ha progettato il logo per la rivista Avant Garde il cui lettering è poi diventato il celebre carattere ITC Avant Garde.